各位好，今天我们将为大家解读的详细信息，同时也会带来的深入分析！

足球，作为世界上最受欢迎的运动之一，拥有着悠久的历史和独特的魅力。它不仅是一项竞技运动，更是一种文化的传承。足球专家们深入研究了足球运动的技巧和策略，为广大的足球爱好者提供了宝贵的指导。本文将结合足球专家的介绍，为大家揭开足球运动的神秘面纱。

一、足球运动的历史与魅力

1. 足球运动的历史

足球运动起源于中国，据史料记载，早在公元前4世纪，我国古代就有“蹴鞠”这一足球游戏。经过漫长的发展，足球逐渐传入欧洲，并逐渐演变成现代足球。1863年，英国成立了世界上第一个足球协会——英格兰足球协会，标志着现代足球运动的正式诞生。

2. 足球运动的魅力

足球运动的魅力在于其激烈的竞技性、丰富的战术变化以及独特的文化内涵。足球比赛中，球员们奔跑、拼抢、传球、射门，展现出高超的技艺和顽强的斗志。足球还蕴含着团结、友谊、公平竞争等价值观，深受全球人民的喜爱。

二、足球运动的技巧与策略

1. 技巧

（1）传球：传球是足球运动中的基本技巧，分为地面传球和空中传球。地面传球要求球员掌握正确的脚法，使球准确无误地传给队友；空中传球则要求球员具备良好的头球技术。

（2）射门：射门是决定比赛胜负的关键环节。球员需要掌握射门技巧，包括射门角度、力量、时机等。

（3）防守：防守是足球运动中的重要环节，球员要学会如何有效地阻止对方进攻，包括抢断、拦截、封堵等。

2. 策略

（1）阵型：阵型是足球战术的基础，不同的阵型适用于不同的比赛风格。常见的阵型有4-4-2、4-3-3、3-5-2等。

（2）进攻：进攻战术包括快速反击、边路突破、中路渗透等。球员需要根据对手的防守布局，灵活运用进攻手段。

（3）防守：防守战术包括区域防守、人盯人防守等。球员要紧密协作，形成有效的防线。

三、足球运动的未来发展

随着科技的进步和足球运动的普及，足球运动的未来发展前景广阔。以下是一些发展趋势：

1. 足球运动将更加注重球员的身体素质和心理素质的培养。

2. 足球比赛将更加注重观赏性和竞技性，提高比赛水平。

3. 足球产业将得到进一步发展，为足球运动提供更多支持和保障。

足球运动作为一项具有丰富魅力的体育运动，深受全球人民的喜爱。足球专家们的研究和指导，为我们揭示了足球运动的奥秘。相信在未来的发展中，足球运动将更加繁荣昌盛，为世界人民带来更多的欢乐。

天下足球经典文案 天下足球10大催泪文案

1、当时光的列车缓缓驶过酋长球场，32岁的亨利就坐在那里，深情的目光望过去，都是自己22岁的影子。渐行渐远的车辙，默默带走了属于4座城市的喧嚣，却指引着一路跟随的人们去追寻那段逝去的时光，当岁月含泪悄悄转身，37岁的亨利就在那里，深情的目光望去，试图回到原点，那个出发的站台，记起自己背起行囊时，那17岁的样子。

2、岁月你别催，该来的我不推；岁月你别催，走远的仍要追。当不得不说再见的时候，挥别的那一刻就如同流水的光阴，谁能抵得过，谁能叹息、奈何。他是天才，但无奈天妒英才；他屡屡倒下，但他从未放弃；他有一个脆弱的膝盖，更有一颗坚强的心.他说自己不会轻易倒下，因为他是罗纳尔多。20年，人生能有几个20年，生活就像一把无情刻刀，改变了你的模样，改变了岁月，改变了江湖，改变了不朽，改变了悲伤，改变了往事，改变了时光，不曾改变的，只剩下球迷永远的呐喊：世上只有一个罗纳尔多。

3、他是宠儿，也是弃儿，他被追逐，也被放逐，他在失重中重获尊重，更在尊重中获得更多的尊重，他将离开，也永远不会离开，他叫大卫贝克汉姆。他是一个牵动世界的人，而这次，他是一个动人的球员。

4、总有一个人，会在你的心中，留下深深的烙印。拥有着你最欢乐的时光。总有一个人，在你很久不见时，依旧牵挂。总有一个人，即使离开你的视线，他的面容依旧是你心里最灿烂的阳光。那是一种心有灵犀的默契，就像一见钟情的恋人。眼神的初次交会，便注定难以割舍。从此，他的一举一动牵动着你的视线，带动着你的心跳。对于很多人，菲利普-因扎吉就是那个陪伴自己最快乐足球岁月的绿茵恋人。从相识、相恋，到不忍离别，当他在圣西罗球场挥手告别，那一刻没有眼泪，因为他留给我们太多美好的记忆。那一刻回忆如此清晰，如同时光从未老去。

5、杰拉德，伴随着红军的悠久岁月，就这样进入了光辉的殿堂，成为了安菲尔德的宠儿，成为了利物浦的旗帜，成为了红军在辉煌的欧战赛场上的第一射手，成为了KOP看台上永远被第一个歌颂的名字。

6、当劳尔离开，巴萨的普约尔和哈维会不会有一种失去对手的悲哀，卡西利亚斯暮然回首会不会承载了劳尔戴上队长袖标的孤独。从马德里到盖尔森基兴，两千二百八十九公里，劳尔随时都可以回家。而马德里，随时都在守望他的孩子。期盼归期，从劳尔离开的那一刻，已经开始。

7、危难的关头，克洛泽替补出场，第四次踏上了世界杯赛场，仅仅三分钟后K神亮剑，比分追平，接下来的一幕就算是兑现一段迟来的诺言，只见K式空翻重现江湖。这一个瞬间让人泪流满面，仿佛带我们回到了12年前、仿佛札幌球场青涩的少年，其实时光从未走远，尽管空翻落地已经显得有些踉跄，但是米洛斯拉夫·克洛泽，那颗会飞的心让他从新找回了青春的自己。

8、我能想到的最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老，这是恋人之间互相表达爱意时经常说的话，但是对中国球迷来说，他们能想到的最不浪漫的事，却是看着自己的喜欢的球星慢慢地变老。岁月的巨手无情地将时钟拨了11年，11年里，巴蒂进球陪伴着多少中国少年度过了他们懵懂纯真的童年，而巴蒂也在慢慢地变老，如今的巴蒂早已不是初到佛罗伦萨时的那个翩翩少年，他曾经青春的脸上留下了痕迹，激情洋溢的战神也有被岁月征服的那一刻，无论他如何疾飞如电也永远追赶不上时间老人的脚步。

9、当亚平宁的微风，吹过飘逸的长发，当地中海的湛蓝，照进深邃的眼神；当斗士的不屈融入沸腾的血液，当罗马城的永恒写进一生的履历，你依旧波澜不惊，如水一般沉静。未见悲伤时的痛哭流涕，没有开怀时的忘我狂喜，阿莱桑德罗内斯塔，就这样，与守候他的人们相伴，从少年到中年的面孔，如同云影般掠过，这一刻，我们却似乎忘记了是怎样的开始，忘记了你是如何走进我们的世界，又在20年后，悄悄离开…我们只记得你将守护者的角色演绎得如此与众不同，就像罗马城恢弘的宫殿旁，衣着华丽的骑士，是绿茵场上最优雅的卫士。

10、结束了就不会再回来，你可以说他是一个时代的象征，也可以说他是一个时代的终结，就像您现在所听到的这首法国名曲《离去的列车》中所唱出的意境一样，齐达内在过去的岁月里也可以看作是一趟承载了太多希望的列车，他曾经多次在我们的心灵驿站上驻足停留，这趟列车留下了多少金色的行囊，留下了多少闪光的轨迹，留下了多少匆匆的过客，又留下了多少深情的回忆。如今，当我们目送他远去，那渐渐消失在视线尽头的若隐若现的车辙，足以代表他走过的大师的足迹，他就那样曾经让我们爱过，恨过，笑过、哭过，痛过，欢喜过，悲伤过，失去过，得到过，激动过，幸福过，成功过，失败过，最重要的是，无论他用什么样的方式，最终又会走向何方，感谢他，曾经陪我们一起走过。

《天下足球》三十大催泪文案,值得珍藏

我能想到最浪漫的事

就是和你一起慢慢变老

这是恋人间最温馨的话语

可是看到自己喜欢的球星慢慢的变老

却是最残忍的事

你可以追的上风

却永远追不上时间的脚步

你只能眼睁睁的看着岁月的手

将时间年轮一圈圈的拨走

1.当时光的列车缓缓驶过酋长球场，32岁的亨利就坐在那里，深情的目光望过去，都是自己22岁的影子。渐行渐远的车辙，默默带走了属于4座城市的喧嚣，却指引着一路跟随的人们去追寻那段逝去的时光，当岁月含泪悄悄转身，37岁的亨利就在那里，深情的目光望去，试图回到原点，那个出发的站台，记起自己背起行囊时，那17岁的样子。-----亨利

2.岁月你别催，该来的我不推；岁月你别催，走远的仍要追。当不得不说再见的时候，挥别的那一刻就如同流水的光阴，谁能抵得过，谁能叹息、奈何。------罗纳尔多

3.他是宠儿，也是弃儿，他被追逐，也被放逐，他在失重中重获尊重，更在尊重中获得更多的尊重，他将离开，也永远不会离开，他叫大卫贝克汉姆。他是一个牵动世界的人，而这次，他是一个动人的球员。-----贝克汉姆

4.十五年的漫长岁月足以改变一些人和一些事，但有些东西是改变不了的，比如我们对斑马王子光辉岁月的记忆。十五年前那脚神奇的吊射让皮耶罗一战成名，而那段往事，仿佛就在昨天。皮耶罗还在陪伴着我们，在那个辉煌的起点后，他没有终点。只是当金童和王子不再年轻，曾经尘封的记忆会被我们更加珍藏，回味无穷。----皮耶罗

5.总有一个人，会在你的心中，留下深深的烙印。拥有着你最欢乐的时光。总有一个人，在你很久不见时，依旧牵挂。总有一个人，即使离开你的视线，他的面容依旧是你心里最灿烂的阳光。那是一种心有灵犀的默契，就像一见钟情的恋人。眼神的初次交会，便注定难以割舍。从此，他的一举一动牵动着你的视线，带动着你的心跳。对于很多人，菲利普-因扎吉就是那个陪伴自己最快乐足球岁月的绿茵恋人。从相识、相恋，到不忍离别，当他在圣西罗球场挥手告别，那一刻没有眼泪，因为他留给我们太多美好的记忆。那一刻回忆如此清晰，如同时光从未老去。----因扎吉

6.以冠军的名义告别，弗格森爵士终尝所愿，26年，人生能有几个26年，1500场比赛，38个冠军，我们经历了这样的时代，而我们即将迎来的是一个陌生的时代。从你们爱上足球的那一天起，有谁见过，曼联的主教练位置上端坐的不是弗格森，或弗格森爵士，或弗爵爷，或老头子---弗格森

7.十一年的时光如流水般逝去，身体在风中渐渐地老去，岁月在卡洛斯身上刻下了印记，但带不走的，是他依旧灿烂的笑容……罗伯特卡洛斯，他已经把自己的名字写在了皇家马德里的历史最佳阵容里，也写在了所有皇马球迷的心里，带着青涩到来，走向巅峰，带着荣耀离开，穿着这件白色的球衣，卡洛斯把自己的金色岁月留在了伯纳乌，而伯纳乌也给卡洛斯留下了不可抹去的金色记忆。--卡洛斯

8.杰拉德，伴随着红军的悠久岁月，就这样进入了光辉的殿堂，成为了安菲尔德的宠儿，成为了利物浦的旗帜，成为了红军在辉煌的欧战赛场上的第一射手，成为了KOP看台上永远被第一个歌颂的名字。---杰拉德

9.如果按照德语中的发音，他的名字该被叫做比夏埃尔巴拉克，而不是迈克尔。在圣经的记载中，比夏埃尔是上帝身边天使的统帅，对抗朝廷。这样的命运，像极了巴拉克，驾驭者德意志的战车，抗争，战斗！同自己的命运一并抗争，战斗，从始，至终。--巴拉克

10.天空，寄托着我的信仰，张开双臂，仰望天空，是对上天恩赐的感激。优雅杀手—卡卡

11.那个曾经的追风少年，那和曾经的安菲尔德金童，那个曾经一战成名的英格兰新秀，那个曾经快如闪电的影子，那个曾经身披红袍打遍天下无敌手的英雄，那个曾经的金球奖得主，那个曾经的欧文，都将渐渐远去，滞留在我们每个人尘封的记忆中。----欧文

12.也许，这个世界上有两个阿森纳，有三个海布里，但是这个世界上只有一个丹尼斯.博格坎普。枪手的球迷们也许是为他们的下一场胜利而来，也许是为了他们的下一座奖杯而来，也许他们是为了一个人而来。----丹尼斯.博格坎普

13.当劳尔离开，巴萨的普约尔和哈维会不会有一种失去对手的悲哀，卡西利亚斯暮然回首会不会承载了劳尔戴上队长袖标的孤独。从马德里到盖尔森基兴，两千二百八十九公里，劳尔随时都可以回家。而马德里，随时都在守望他的孩子。期盼归期，从劳尔离开的那一刻，已经开始。----劳尔

14.他是天才，但无奈天妒英才；他屡屡倒下，但他从未放弃；他有一个脆弱的膝盖，更有一颗坚强的心.他说自己不会轻易倒下，因为他是罗纳尔多。20年，人生能有几个20年，生活就像一把无情刻刀，改变了你的模样，改变了岁月，改变了江湖，改变了不朽，改变了悲伤，改变了往事，改变了时光，不曾改变的，只剩下球迷永远的呐喊：世上只有一个罗纳尔多！---罗纳尔多

15.危难的关头，克洛泽替补出场，第四次踏上了世界杯赛场，仅仅三分钟后K神亮剑，比分追平，接下来的一幕就算是兑现一段迟来的诺言，只见K式空翻重现江湖。这一个瞬间让人泪流满面，仿佛带我们回到了12年前、仿佛札幌球场青涩的少年，其实时光从未走远，尽管空翻落地已经显得有些踉跄，但是米洛斯拉夫克洛泽，那颗会飞的心让他从新找回了青春的自己。----克洛泽

16.我能想到的最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老，这是恋人之间互相表达爱意时经常说的话，但是对中国球迷来说，他们能想到的最不浪漫的事，却是看着自己的喜欢的球星慢慢地变老。岁月的巨手无情地将时钟拨了11年，11年里，巴蒂进球陪伴着多少中国少年度过了他们懵懂纯真的童年，而巴蒂也在慢慢地变老，如今的巴蒂早已不是初到佛罗伦萨时的那个翩翩少年，他曾经青春的脸上留下了痕迹，激情洋溢的战神也有被岁月征服的那一刻，无论他如何疾飞如电也永远追赶不上时间老人的脚步。----巴蒂

17.两天前的温布利，沉静中有喧嚣，喧嚣中有深情。有人登上巅峰，有人告别舞台。40岁的曼联门将埃德温范德萨，完成了职业生涯的最后一战，只是告别不一定完美。当二十年的漫漫旅程接近终点，回首来时路，你才能体会到这个男人是如何演绎着一段不老的传说。---不老的传说——范德萨

18.当我们习惯了一个人在身旁多年的陪伴，那些朝夕相处的日子，甚至会淡忘他的存在，但离别的一刻突然到来，我们却有些不知所措。目光望向他曾经停留的地方，已经难以寻觅曾经熟悉的身影。于是，脑海中搜索着一切关于过往的记忆，这份记忆，变得更加珍贵。球场边的萨内蒂，凝望着大屏幕，如同置身于一场盛大而华丽的梦幻剧中。一幕幕闪过，每一幕的主角都是自己。22岁时初来乍到的青涩，25岁时荡气回肠的激情，30岁时泪流满面的无奈，37岁时登顶欧洲的豪迈，回顾自己的职业生涯，萨内蒂说：非常美妙。---萨内蒂

19.当亚平宁的微风，吹过飘逸的长发，当地中海的湛蓝，照进深邃的眼神；当斗士的不屈融入沸腾的血液，当罗马城的永恒写进一生的履历，你依旧波澜不惊，如水一般沉静。未见悲伤时的痛哭流涕，没有开怀时的忘我狂喜，阿莱桑德罗内斯塔，就这样，与守候他的人们相伴，从少年到中年的面孔，如同云影般掠过，这一刻，我们却似乎忘记了是怎样的开始，忘记了你是如何走进我们的世界，又在20年后，悄悄离开…我们只记得你将守护者的角色演绎得如此与众不同，就像罗马城恢弘的宫殿旁，衣着华丽的骑士，是绿茵场上最优雅的卫士。---内斯塔

20.再次的聚首，必定是生命中的安排。当我们在一直重温旧梦的时候，往事却已悄悄远走。谁说时光不会重来。回望那些年，魔兽的影子分分秒秒分明并未远去。当英雄回归，当蓝桥依旧，那些曾遗忘在旧时光中的梦，必将重新来过。蓝桥遗梦——德罗巴

21.结束了就不会再回来，你可以说他是一个时代的象征，也可以说他是一个时代的终结，就像您现在所听到的这首法国名曲《离去的列车》中所唱出的意境一样，齐达内在过去的岁月里也可以看作是一趟承载了太多希望的列车，他曾经多次在我们的心灵驿站上驻足停留，这趟列车留下了多少金色的行囊，留下了多少闪光的轨迹，留下了多少匆匆的过客，又留下了多少深情的回忆。如今，当我们目送他远去，那渐渐消失在视线尽头的若隐若现的车辙，足以代表他走过的大师的足迹，他就那样曾经让我们爱过，恨过，笑过、哭过，痛过，欢喜过，悲伤过，失去过，得到过，激动过，幸福过，成功过，失败过，最重要的是，无论他用什么样的方式，最终又会走向何方，感谢他，曾经陪我们一起走过。再见齐祖——齐达内

22.对于一个将足球视为生命的男人来说，世界杯就像是他的初恋情人。1994年的这个夏天，当巴乔站在一个男人一生中最重要的时刻的时候，他与幸福擦肩而过。对于巴乔来说，失去了世界杯，就像是失去了他最深爱的恋人。这种忧伤，伴随一生！---巴乔

23.上帝赋予他令人羡慕的天赋，天才却注定要孤独行走。——里克尔梅

24.我战斗，我存在，这就是内德维德。《勇敢的心》是他最喜欢的一部电影，正像影片中勇猛的威廉·华莱士一样，内德维德就是足球场上刚强的战士。在他的眼神中，几乎有一种像坚冰一样的透彻而坚强的光芒，那是一种对胜利的渴求。在他的字典里，没有后退，在他的面前，目标只有一个，就是对手的球门。冲过面前的一切障碍，只为最后致命的一击。钢铁战士——内德维德

25.既然前辈们的功绩已经让我们无法赘述，既然3号已经得到了足够的定义，那么，我们为什么还要执着于马尔蒂尼呢？纵然他的职业生涯有着太多的遗憾，纵然那些美好的时光已经远去，但是，保罗留给我们的却已经不仅仅是足球能够定义。他的忠诚，他的飘逸，不但让每个红黑球迷如痴如醉，也让其他球队的支持者们赞叹不已。创业容易守业难，当意大利已经有了一个伟大的老马尔蒂尼之后，谁能够想到，他们在多年后还能拥有一个同样伟大的马尔蒂尼？当AC米兰已经拥有了伟大的巴雷西之后，谁能够想到，他们还能拥有一个同样伟大的队长？保罗，他做到了。或许不能说他比父辈和前辈们做得更好，但是他绝对延续了他们光荣的足迹。号码传奇·3号——马尔蒂尼

26.2008年，当舍瓦带着斯坦福桥的失落重回圣西罗时，他已经不是当年那个风驰电掣的7号，如今他是76号。一个和他出身年份相同的号码，一个时刻提醒人们他已经32岁高龄的号码。在马队盛大的告别盛典上，我们看到了马尔蒂尼身后的一个失落的身影，他曾经有机会享受不亚于马队的告别礼，如今却只是替补席上的普通一兵。属于舍甫琴科的意甲传奇故事有宏大的开篇，却在匆忙间草草收尾。作为一名世界顶尖球员，他一生都在众多豪门的追逐中度过，他也因此要不断做出抉择。面对金钱，面对挫折，没有人会无动于衷；面对友情，面对恩情，任何人都会陷入两难。关于舍甫琴科，我们只要记住他曾经带给足球世界的激动与感动就已经足够了。意甲二十年二十人——舍甫琴科

27.汉诺威96队的队长，德国国家队的国门。一个尽责的丈夫，一个慈爱的父亲。不管是哪一份依恋，都没能成为恩克留下的理由。---恩克

28.这是一个天使和魔鬼赋予一身的人，从少年到现在。无论在哪里，马拉多纳都意味着天才和胜利，也意味着狂放不羁和惹事生非。讨厌马拉多纳的人可能会有一万个理由，但是爱他的只需要一个理由。足球是让阿根廷人忘掉一切痛苦和磨难的最好的精神家园，而马拉多纳则是上帝赐与他们的最好的礼物。蓝色阿根廷，蓝色的播卡青年，蓝色的那不勒斯共同分享了这一份礼物。为足球而流泪，94年是伤心的泪，90年是不屈的泪，而86年则是狂喜的泪。在86年后，阿斯台克球场给马拉多纳的那个世纪进球留下了一个雕像。---马拉多纳

29.在群星云集的诺坎普球场，他从来都不是最耀眼的一颗，他是一个低调的人，不会成为焦点。他又是一个忠诚的人，忠诚使他成为传奇。---普约尔

30.遥远的罗马奥林匹克球场有一位王子，他被这里的人们顶礼膜拜，他有着至高无上的地位。他不缺少拥戴，因为他是罗马城集万千宠爱于一身的王子；他又是孤独的，因为他知道这支球队很难给自己带来超级豪门的荣耀和骄傲。但即便如此，托蒂依旧将自己职业生涯的最后阶段毫无保留地献给了罗马，在这座永恒之城写下一段王子传奇。----托蒂

如何用产品思维写一篇刷屏级的推广文案

我们往往看到一篇不错的产品评测文章，就会产生兴趣然后下载试用；或者阅读一篇有趣故事，最后发现是个活动推荐，忍俊不禁之余主动转发到了朋友圈这些文章，我们称之为“产品推广文”。好的推广文往往会造就一个时间段的刷屏，成为热点。

为什么推广文案这种形式会成为产品推广时的一个重要选择？

我认为有两个原因：第一是用户教育。对用户来说，并不是所有的产品一看就知道是干嘛的，用户需要引导。文章就是一种很好足球专家介绍文案怎么写的引导方式，比如通过情人节的送礼指南推广商品，通过一些服务器崩溃的故事告诉你压测的重要性。通过文章，激发了人们的好奇心，了解到产品功能有关的一些基础知识，从而在转化的过程中，这些读者的门槛更低、难度更小。

图：通过情人节送礼指南推广商品

第二是传播能力。好内容的传播力有时会超乎你的想象。不同于邮件，短信以及SEM等推广方式，内容推广有着很强的长尾效应，利用百度，知乎等高流量平台，可以不花一分钱，让产品足球专家介绍文案怎么写推广文在百度搜索中谋得一个很好的位置。下图WeTest“压测大师”在产品早期就开始在百度、知乎等渠道投放产品功能相关介绍，几个月后，就获得了相比SEM更优质的排名顺序。

图：压测大师相关内容在百度渠道上的排名位置

什么样的文章，才能被称为一篇好的产品推广文？

第一毫无疑问是流量。巧妇难为无米之炊，没有人阅读的文足球专家介绍文案怎么写章，是无法玩出更多花样的。第二是转化，作为产品推广文，核心目的是实现产品推广，实现更多的用户使用产品，形成付费。最后一点，我认为是口碑，即用户在看完文章之后，会对产品本身产生正面的印象。

确定完三个目标后，还必须有一套可以量化衡量的指标，真正把这几个维度作为产品推广文的评价指标。那么有哪些指标可以量化评价以上这三个维度的质量呢？我罗列了以下指标：

●流量：阅读量，PV，UV●转化：使用转化率（使用用户/UV），付费转化率（付费用户数/UV）●口碑：好评率（正面评价数/所有评价数），转发率一篇优秀的吸引用户的产品推广文，究竟需要具备什么因素，使用哪些套路？

文采？画面感？走心？共鸣？同理心？矛盾？想象力？这些因素似乎都是一篇优秀产品推广文共有的因素，然而我认为这些都不是最关键，产品推广文最为重要的应该是——逻辑。

优秀的产品推广文和一个好产品的设计过程是相似的。产品设计自顶向下分为五个维度：战略层，范围层，结构层，框架层，表现层；写推广文的步骤和产品设计一样，也会经历一个“自顶向下”的过程，我们姑且称之为“卖点，结构，包装”三步骤。

1、卖点

一篇文章对于卖点的考量，类似于产品对于战略层与范围层的考量。战略层与范围层对产品来说意味着什么？战略层是产品的核心目标，范围是产品功能的边界，意味着一个产品通过发现用户痛点，确认产品目标，从而落地为具体产品与功能的过程。

举个“饿了么”的例子：

用户痛点：想叫外卖，却不知道叫哪家产品目标：整合外卖商家，提供线上点单服务具体产品与功能：饿了么的产品功能

对于文章来说，产生“卖点”的过程更像是产品的一种延伸，需要做产品推广时，产品功能和用户痛点都已经形成，产品推广文章要做的就是通过用户痛点倒推出用户场景（用户产生诉求时的“人”、“事”、“物”），两相结合，形成核心卖点。

那么延续刚才的案例，外卖产品的用户痛点是什么？一个是可以有很多吃饭的选择，另一个最重要的痛点是不用出门。由此延伸出来的用户场景是：一个“有食物需求”的人（人），不想出门（事），想要获得美食（物）。有了用户场景之后，再结合产品功能，从而产生了我们耳熟能详的饿了么的宣传语：“饿了别叫妈，叫饿了么”。

那么产品推广文是怎么体现卖点的呢？

咪蒙是一个很有争议的公众号，但是不可否认依旧是几个最成功的营销号之一。咪蒙针对京东618购物狂欢节就发过一次产品推广文《你知道你为什么穷吗？因为你喜欢省钱！》。

推文的“产品与功能”毫无疑问就是“京东618购物狂欢节”，用户场景是“有买买买需求的人”，面对足球专家介绍文案怎么写购物促销活动产生的“买不买”和“买什么”的需求，这个需求可以是强烈的，也可以是潜在的，对于这些人群，可以分成三类：

第一类：在“买”和“不买”之间犹豫的人，痛点在于“预算”，是价格强烈敏感者；第二类：在“买A品类”和“买B品类”之间犹豫的人，痛点在于“需求”，他们有购买需求，但是有优先级，并不是所有需求都要满足；第三类：在“买A品牌”和“买B品牌”之间犹豫的人，痛点在于“选择困难”，他们已经下定决心要购买某个品类的物品，只是在犹豫买其中哪个牌子。

针对这三类人群，用户场景是不同的，“咪蒙”这篇文章主要针对第一类人群进行产品推广。

那么咪蒙是如何包装卖点的？

咪蒙找了一个巧妙的切入点：“如果做了购买的决定，会取得什么效果？”，文章举了一些例子：当你选择购买一份早餐时，你就省去了制作早餐所花费的精力；当你选择购买一辆汽车时，你就节省了上班通勤所花费的时间；而这些剩下的时间和精力，你可以进行自我升值，从而换取更多金钱。所以，“京东618购物狂欢节”被包装的核心卖点是：买买买可以省精力、省时间，精力和时间可以换来更多金钱。

从以上例子我们可以看出，产品推广文“提炼卖点”的主要方法就是：确认推广产品的具体功能——描绘相应用户场景（人，事，物）——使用产品功能后可以取得的效果。

2、结构

一篇文章对于结构的考量，类似于产品对于结构层与框架层的考量。结构层与框架层对产品意味着什么？它们是产品功能展现的模式和顺序，以及信息架构和交互设计的内容。而结构就是文章的骨架以及故事的串联顺序。

《洋葱》有一句歌词叫“如果你愿意一层一层一层地剥开我的心”，推广文的结构就是如此，要把我们的核心卖点，通过合理而有逻辑的方式，一点一点地展示出来。

咪蒙这篇文章插入了一段讲述四个小故事的视频，四个故事采取的叙事逻辑是相同的，都是讲述一个故事背景，然后展现出现的问题，再进行问题分析，从而得出解决方法。

以第一个故事为例：

文章开头渲染了好几个悲伤的故事：主人公的公司离家很远，每天来回耽误两个小时，一年有一个半月的时间花在了路上；又有一个人，电脑速度越来越慢，却迟迟不愿更换，导致工作效率迟迟上不来通过这个故事，作者引出了一个问题——为了省钱，很多人浪费了很多时间。

在呈现问题后，就开始分析什么造成了人们会做出这样的决定？是因为大家把金钱的地位看得比时间更重要。文章开始尝试扭转这种思路——金钱可以节省时间，时间可以帮你升值，升值可以帮你获得更多金钱。通过这样的逻辑，文章最后将解决方案与核心卖点进行结合，花钱可以节省时间，节省精力，提升个人价值，从而实现更大利益。

3、包装

一篇文章对于包装的考量，类似于产品对于表现层的考量。表现层对产品来说意味着产品的视觉表达，从推广层面来说包装就是文章的表述技巧、文笔、格式、标题等优化工作。

关于文章的表述技巧、文笔、格式、标题等，内容非常多，很难在一篇文章中详尽表述，这里只介绍三个tips：

●放大读者的感受●降低用户的理解成本●吸引读者的注意力

1.放大读者的感受

放大读者的感受有两个窍门，分别是“数字化”和“场景化”。

先来说“数字化”，相比简单呈述，数字化展现更能让用户感同身受。咪蒙的产品推广文是如何通过“数字化”来包装画面的呢？

为了显示“研制镜头的艰辛过程”，咪蒙用了“33毫米的镜片会有很好的成像效果”这种文案，以强调精细和难度；

为了显示“公司离家很远，上班不易”，文章计算了上班具体花费的时间，让人感觉确实浪费了很多时间：

为了显示“热衷抽奖活动，损失宝贵时间”，文章计算了同样的时间用在参与营销活动与认真钻研业务带来的价值差异：

我们发现苹果发布会也擅长运用这种方式来放大听众的感受。Cook在介绍iPhone「很畅销」、「很受欢迎」、「很安全」时，列举了这些数字：10亿台销售量，1400亿次下载，TouchID1/50000的失误率，FaceID1/1000000的失误率

第二个窍门是“场景化”。通过场景描绘，让用户更加身临其境地感受到描述的内容。

依然以上述三个场景为例，咪蒙是如何通过“场景化”包装这些画面的呢？

“研制镜头，过程艰辛”这部分，文章描述了小李用啤酒瓶底座、手电筒玻璃、窗户玻璃制造镜头，涉及的道具还包括电锯、防护眼镜、放大镜、鞋带、五金仪器、设计图纸等，这些场景展示了过程的艰难。

“公司离家很远，上班不易”这部分，文章描绘了公车里汗臭、狐臭以及浓烈香水味交织，颠簸、拥堵和吵闹声：

“热衷抽奖活动，损失宝贵时间”这部分，文章描绘了给每个朋友发微信解释活动规则的场景。

苹果发布会同样也有类似应用。iPhone7在介绍防水功能时，直接展示了手机落水的画面；介绍支持单手操作的MarioRun游戏时，展示了在地铁上拉着把手玩游戏、吃着苹果玩游戏的画面；而介绍iPhoneX的FaceID功能，更是被无数人加工创作出“看一眼解锁”的段子

2.降低用户的理解成本

降低用户理解成本的方法之一是“类比法”。

推广产品功能时，人们对产品不容易建立直观和形象的认识，类比法的目的就是用读者更熟悉的东西，来比喻所要推广的产品。

比如介绍一艘航空母舰的面积有上万平方米，人们对于“上万平方米”没有概念，如果类比为4-5个足球场的大小，读者就会更好理解；又比如介绍美国费城有130万平方公里，对于欧洲读者可以介绍为“面积等于巴黎与柏林的总和”，对中国读者可以介绍为“面积等于常州和南京的面积总和”。

而我在负责压测大师产品推广时，为了让用户更加理解服务器的工作原理，我将用户的“活动页面”类比为“饭店”，将“并发”类比为“几桌客人一起点菜”，将“响应时间”类比为“饭店上菜花费的时间”

3.吸引用户的注意力

这部分讲两个问题：热点营销和好标题。

先来说“热点营销”。对于产品推广来说，贴靠热点的好处不用多说，但是如何贴热点则是大有学问。热点营销一般分为三步：发现热点、分析热点以及贴合热点。

a.发现热点

热点分两种，一种是突发性的，比如某个明星的热点新闻，某个突发事件，某个爆款活动；另一种是计划中的，比如某个计划中的盛会，某个热门展会，某个重磅游戏或者电影上线等。突发性的热点我们无法控制，但是计划中的热点，我们有必要做好提前规划。

规划方式和渠道有多种，通常可以通过“百度搜索风云榜”、“微博热搜”以及百度中“历史上的今天”了解可能利用的热点事件和话题。

b.分析热点

在选择了要贴靠的热点和话题之后，就需要将产品的核心卖点和热点进行有效结合。如何结合呢？我们需要对热点属性进行一个拆分，将热点根据“Who”“What”“Where”“Why”“How”进行分析。以2016年热点“PokemanGo”为例：

Who：“PokemanGo”是“谁”创作？任天堂。那么任天堂，乃至日本游戏公司的任何相关活动或新闻都可以进行贴靠；What：“PokemanGo”是“什么”？是带有AR技术的手游。那么和AR手游相关，甚至VR相关的手游内容都可以贴靠；Where：“PokemanGo”在“哪儿”？日本IP。那么和日本IP有关的游戏内容，也可以作为一个热点进行传播。

c.贴合热点

将核心卖点和热点找到切入点之后，就需要产出合适的内容去贴靠。

贴合热点的内容大致分为三类：

类型一：解决问题型

第一类是通过一些专业内容，为当下的热点问题提供合适的解决方案。比如iPhoneX推出后，“刘海”造型带来了很多适配问题，WeTest约稿手机管家推出的“手机管家iPhoneX的适配总结”就能吸引很多用户的眼球，因为这正是当下用户最关心的话题。

类型二：补充内容型

第二类是对热点事件提供一些补充的内容推广，比如一些热点事件内幕具体说明等，都会非常吸引用户。WeTest在PokemanGo的热潮中，推出一篇《PokenmanGo国内玩不了？腾讯AR专家教你自己做足球专家介绍文案怎么写！》为用户介绍了AR游戏的一些制作方法和过程，为大家解密了AR游戏原理和做法，迎来了众多读者的关注和转发。

类型三：与我有关型

第三类是在热点事件发生后，告诉用户自己的产品参与了这次事件，并提供了一些内部信息，非常容易吸引用户的注意力。比如WeTest在天天P图推出“军装照H5”活动后，介绍了活动背后的压测方案，为用户介绍了一场爆款活动背后重要的准备工作，很好满足了用户的探秘心理。

再来说“好标题”。

要让用户能第一时间点开文章，标题是非常重要的，如何起一个好标题，值得专门写一篇文章，目前也有很多类似文章，这里就不赘述了。

最后，再次回顾写作产品推广文的三个重点：“卖点”、“结构”和“包装”。

和的内容到此结束，感谢您的阅读，期待下次与您分享更多内容！