根据济宁市商务局重点流通监测系统显示，10月份系统监测的54家重点流通零售样本企业，本月实现销售收入123372.95万元，同比上涨10.34%，按可比口径计算，环比上涨17.4%。其中主要流通市场情况如下：

一、市场情况

（一）食品类

食品、粮油类实现销售收入7015.91万元，同比下跌11.84%，按可比口径计算，环比下跌3.02%。其中，食用油同比下跌9.29%；鲜菜类同比下跌2.18%；粮食同比下跌16.09%；同比上涨的有鲜果、蛋类、禽类、肉类，分别上涨6.68%、21.92%、13.58%、2.54%。

（二）烟酒类

烟酒类实现销售收入1269.42万元，同比下跌35%，按可比口径计算，环比下跌32.5%。其中烟销售收入562.53万元，同比下跌7.37%；酒销售收入429.18万元，同比下跌13.72%。

（三）服装类

服装类商品实现销售收入8927.36万元，同比下跌13.69%，环比上涨35.24%；鞋帽类商品销售2447.72万元，同比下跌8.23%。其中，鞋类同比上涨3.27%，帽类同比下跌0.27%。

（四）家电类

家用电器和音响器材类商品实现销售收入4282.65万元，同比下跌10.85%。按可比口径计算，环比上涨26.7%。空调销售额767万元，同比下跌35%，环比上涨14.99%；洗衣机销售额637.7万元，同比下跌33.37%；电冰箱销售额1320.1万元，同比上涨27.18%；电视机销售额1235万元，同比下跌7.77%.

（五）家具类

家具类商品实现销售收入6963.47万元，同比上涨12.79%。按可比口径计算，环比上涨11.43%。

（六） 金银珠宝类

金银珠宝实现销售收入2125.74万元，同比下跌25.14%。按可比口径计算，环比上涨0.31%。

（七） 化妆品类

　　化妆品实现销售收入1704.72万元，同比下跌7.25%。按可比口径计算，环比上涨17.78%

二、运行特点

10月份重点流通企业销售环比、同比均略有上涨。本月正直国庆假期，同时又是嫁娶婚庆的好时月，从而拉动了市场中家电类、家具类、珠宝类、化妆品类以及餐饮类的消费增长，环比上月均有小幅的提升。本月又是秋冬交替季节，现已着手准备冬装，冬季新款服饰受到欢迎。天气转凉，禽蛋类需求升温，同时受十一黄金周的影响，消费量大幅度提高，价格上涨。国庆节期间虽然各个商超搞促销优惠活动，但粮油消费并无提升，销售较平淡，整体反而有下行趋势。烟酒类销售也略有回落。而本月销售额整体同比去年小幅上涨。

三、原因分析

（一） 、促销活动形式新颖

趁此“黄金十一”为提升销售量，各大商贸企业今年促销活动形式新、力度大，客流量额销售额明显提升。一些商家利用微信、微博等新型平台开展促销活动，吸引众多年轻消费的眼球，方便了市民足不出户就可购物，为市民提供多样化的消费体验。大型电商纷纷推出折上折、直降、秒杀等促销活动，实实在在让利消费者。

（二）、商品销售亮点突出

应急服装鞋帽、金银珠宝、数码家电等商品走俏，销售呈现快速增长。新型电子产品、绿色智能家电备受追捧。而今年黄金周恰逢重阳节，滋补保健品、理疗仪等主要针对老年群体的商品也呈现俏销态势。

（三）、餐饮打出“亲民牌”

大众化餐饮消费越来越旺，价格适中的家常菜、平价自助餐等成为了不少市民节日聚餐的首选。不少中高端餐饮企业打出“亲民牌”，推销特价菜、半份菜、团购餐等，受到消费者欢迎。特色餐饮人气爆棚，不少餐饮企业推出“年代菜”具有怀旧味道和纪念意义，同时敬老宴为节日餐饮市场注入浓浓温情，餐饮企业将餐饮、文化、亲情有机地融合在一起，使消费者在享用美食、品尝美味的同时，也领悟到餐饮文化的厚重，品味精神的盛宴。

（四）、婚庆市场红红火火

婚庆消费成为“十一”黄金周的一大亮点，本地婚宴市场红火，多家酒店的婚宴早在半年甚至一年前就被预订一空。黄金珠宝等婚庆用品呈现旺销态势，一些电商推出婚庆用品一站式服务，受到许多新人的青睐。婚庆服务市场生意火爆。

四、趋势预测

11月份渐入冬季，食品类需求应逐渐增加。而新兴起每年“双十一”又是一个消费旺日，网略商店以及各大商场将趁此时机推出各类促销活动，以此来吸引消费者。这将推动11月份的服装类、家电类、珠宝类、化妆品类等等各方面的销售。预计本月销售额或将趋涨有所波动。

五、政策建议

第一，提高居民收入，保障消费。收入是消费的前提。扩大消费，从长期的角度来看，还需要推进收入分配改革，完善社会保障制度。要加快国民收入分配格局调整，进一步减轻居民税收负担，培育壮大中等收入阶层， 增强其消费能力和消费意愿，使之成为消费稳定增长的主力；继续通过各种方式加快完善社会保障体系建设，扩大基本养老、基本医疗、失业、工伤等社会保险覆盖面，解除消费者的后顾之忧，稳定消费预期，提高消费信心。

　　 第二，优化消费环境，便利消费。要继续完善城乡流通体系，推动发展现代流通方式，加强商业网点和电子商务建设，减少消费者的时空制约；改善农村和落后地区的基础设施建设，不断完善农村流通网络；发展现代流通方式，促进产销直接对接，降低流通成本，促进实惠消费；进一步清理限制消费的行政性措施，保障消费者自由选择消费的权力。此外，还应该加强对消费环境的监管，严格把好食品质量安全关，对非法商家进行严厉打击，加强整顿市场经济秩序。

　　 第三，培育新的消费热点，引导消费。家电下乡、节能补贴、以旧换新等政策对提振消费和拉动内需发挥了重要作用，但上述消费刺激政策陆续到期。因此，后续还需要出台相关政策保持消费的稳定，对此，建议根据我国经济结构调整的需要，并结合社会零售品销售情况，考虑新的替代品如环保产品、绿色低碳产品，利用财政、税收、金融等机制引导公众扩大低碳消费需求，培育新的消费热点。

　　 第四，发展消费信贷，创造消费。消费信贷能够优化居民跨期消费选择，促进潜在消费能力提前释放。应鼓励商业银行和其他金融机构在有效控制风险的前提下，结合已经出台的促进消费的政策，开发多样化的消费信贷产品。

　　 第五，促进消费升级，提升消费。消费的持续稳定增长还需要消费结构的升级转换。我国正处于消费结构快速升级的阶段，养老、家政、医疗、保健、休闲、文化、旅游、健身等服务消费在我国还有很大的增长空间。因此，还需要采取措施大力发展服务业，扩大市场准入和服务供给，加强市场监管，积极引导消费者扩大服务消费。